做美妆个护的中国卖家，最常遇到的不是没流量，而是刚上架就被下架。这份 欧洲站 的Listing 优化指南，把高频雷区和可落地的做法一次讲清。
把核心搜索词放在标题、五点、后台搜索词里，但绝不堆砌。重复同一个词会被算法判为 spam，反而降权。
主图白底、信息图讲卖点、类目要求的尺码表/成分表要齐全。完整且合规的 listing 才有转化与排名。
优化不是只堆词——一条违规宣称就可能让整个 listing 被下架。发布前先做一次合规预检。
· "治疗""祛痘""美白淡斑"等属药械宣称，无资质禁写
· 成分表必须真实，禁止虚假"纯天然""无添加"无据宣称
· 欧洲站：CPNP 通报 + 成分安全评估（CPSR）
· 美国站：化妆品按 FDA 化妆品规则，部分功效需药品资质
欧洲站强制 GPSR（2024-12 生效）、CE 标志、欧代；DE/FR/ES/IT 建议用本地语言标题与五点，并附合规文件。